La importancia de la “Marca Tlaxcala”

En días pasados el gobierno del Estado, concretamente la Secretaria de Desarrollo Económico de Tlaxcala presentó un proyecto novedoso y atractivo denominado “Marca Tlaxcala”, que de acuerdo a lo señalado por su titular; Jesús Luévano Escalona, es un logotipo que tiene la finalidad de distinguir a los productos, artículos o servicios de origen o manufactura tlaxcaltecas.

En este sentido, la SEDECO, ha puesto –como se diría coloquialmente- el dedo sobre el renglón; ya que con esta acción le ha apostado a una cuestión muy concreta; elevar la competitividad del Estado de Tlaxcala.

Y es que en el marco de este mundo atrapado por el fenómeno de la globalización; la competitividad, ya no solo es aplicable para las empresas o industrias, sino incluso, corresponde a las entidades públicas, a las administraciones locales; a los propios Estados, quienes tienen en sus manos, la responsabilidad de posicionar de manera positiva la presencia de sus territorios frente a aquellos contra los que compite, ya sea para atraer inversión, para incentivar el turismo o generar proyectos que detonen el Desarrollo Económico.

Señala Javier Conde; Embajador español y ex presidente de la Sociedad Estatal para Exposiciones Internacionales SEEI del país ibérico; que: “la manera en que un país o localidad es percibida en el exterior, su imagen, constituye un ingrediente fundamental de su competitividad”.

Asimismo, Raúl Peralba; ganador del XII Premio del Círculo de Empresarios de la misma España y autor del libro “Marca España y su competitividad internacional” advierte que en la actualidad es necesario la creación de las llamadas “marca-país” o “marca-lugar” como herramientas para generar una estrategia integrada entre lo público y lo privado que asegure la presencia de esa localidad en un mundo globalizado.

Los lugares, los estados, los países, las regiones, ciudades o pueblos, son también “marcas” que funcionan de una forma relativamente parecida a las empresas, productos o servicios.

Cuando se habla de la marca de un país o lugar, se habla, cada vez más de un concepto estratégico ligado fundamentalmente a la capacidad de esa localidad para influir en el contexto global en el que nos toca vivir en la actualidad. Hoy la imagen exterior –que paradójicamente depende de la fortaleza interior que se tenga de “un lugar”- tiene mucho que ver con la posición de poder de esa localidad en el contexto nacional o mundial.

De esta manera, resulta positivo la generación de un distintivo del Estado de Tlaxcala, sobre todo, si consideramos que por desgracia de los tlaxcaltecas, no solamente se desconocen los productos, artículos o servicios que se realizan por empresas originarias o establecidas en la Entidad, sino que incluso para muchos mexicanos, y para la mayoría de los extranjeros resulta prácticamente imposible reconocer la existencia de “Tlaxcala”.

Por ello es de considerar el esfuerzo realizado por la SEDECO, al ponerse a la vanguardia en la generación de programas para incentivar la competitividad de nuestra localidad, a través del compromiso de los empresarios para que se dé a conocer lo que se hace y se hace bien en el Estado.

Pero también debe considerarse que ese esfuerzo no debe ser único, sino por el contrario y como señala el propio Raúl Peralba, debe ser también ciudadano. Es necesario que los tlaxcaltecas entendamos que la imagen de nuestra Entidad es una herramienta competitiva, que por ese solo hecho añade valor a nuestras marcas comerciales, a nuestras instituciones, a nuestras fuentes de trabajo, a nosotros mismos como ciudadanos.

Debemos de comenzar por dejar atrás todos aquellos estereotipos que como tlaxcaltecas tenemos, debemos romper los paradigmas que sobre Tlaxcala existen y pesan, empezando a resaltar aquello que hacemos bien y de lo que debemos sentirnos orgullosos.

De allí que el establecimiento de la “marca Tlaxcala” y su respectivo logotipo es el inicio de una campaña de concientización, donde los tlaxcaltecas comprendamos lo esencial que es para Tlaxcala el proyectar “una buena imagen” a nivel global que cree una verdadera “Marca Tlaxcala” potente y más atractiva que la de sus estados competidores.

La “Marca Tlaxcala” debe ser entendida como la “mejor embajadora” para que las instituciones, empresas y sociedad civil tlaxcaltecas alcancen una imprescindible dimensión nacional e internacional acorde al nivel que tiene Tlaxcala, su historia y tradición.

Tal vez por lo anterior; y la importancia que tiene el reconocer lo bien hecho en Tlaxcala, los empresarios vieron con buenos ojos este proyecto y se dieron cita para elegir democráticamente el logotipo distintivo de lo realizado en la Entidad. Esperemos que pronto muchos de los productos tlaxcaltecas tengan este logotipo y que cada vez sean más los que se sumen a este esfuerzo colectivo. Al tiempo.